五粮液酒“都市人家”品牌包装定位设计二

  国内市场销售的白酒品牌很多，具有特别强竞争力的就有几十个品牌，在投入本次包装设计之前，我们先对竞争品牌的优、缺点做全面彻底的分析，以确保做到“知敌知彼，百战不殆”。

  1、 使用“红”色为主调，喜庆祥和（中国酒包装的大众化，符合中国人的观念）；

  一般的白酒是面向所有人群的，而都市人家酒则不同，它的消费群是有一些范围的，是针对其特殊人群 的，所以包装设计策略与一般的白酒有很大不同。现在市场上的白酒存在着几个弊端；不是设计的形象与消费者心目中的“酒”无关，就是就没有什么亲和力，或者就是面向消费者的诉求语言不明确（定位模糊）。

  都市人家酒是五粮液集团下大决心做包装创新的“新”产品，但想突破常规也决非易事，因此我经过数日的思考，最后我才为五粮液集团整和出以下几个关键性的设计策略：

  人的潜意识里有一种排众求独的习性，当一个消费者进入超市购物时，其间经过货架随意浏览所有商品，这期间他可能注意到了某个产品，但当他回过头来再寻求所需要的东西时，刚才已然浮现在眼中的产品形象，只是换一个角度，同样的产品又以一个不同的视觉形象出现在眼前，而当消费者走进这个包装时，看到了整个包装，这时消费者潜意识里就会把刚才来时看到的形象与折回时看到的形象进行整合，这样花了钱的人这个品牌的注意力就自然跟进了。

  我们决定，商品必须先要被注意，才有机会被购买并导致消费，而且识别性要比竞品更强。

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